Carina helpt CEO’s en CFO’s met het optimaliseren van financieel shared service centers. Zo’n tien jaar geleden heeft ze een boek over dat onderwerp gepubliceerd, en is kort daarna haar onderneming begonnen. In die tien jaar heeft ze voortdurend geïnvesteerd in het verder schaalbaar maken van haar bedrijf. Daarvoor heeft ze zich ook in online marketing verdiept. Zo leerde ze onder meer leads genereren via LinkedIn. Daarnaast had ze eerder dit jaar tijdens een business building challenge de opzet van haar website en leadgeneratie funnel grotendeels zelf uitgewerkt. Omdat ze tijdens die challenge tegen de technische grenzen van het systeem dat ze gebruikte aanliep, vroeg ze haar netwerk om advies. Zo kreeg ze Buro Staal aanbevolen en raakten we met haar in gesprek.