Salespagina’s

Een salespagina is een pagina die geoptimaliseerd is voor het verkopen van een dienst of product. Deze pagina kan als landingspagina ingezet worden. De pagina heeft maar 1 doel: bezoekers laten converteren naar betalende klanten.

Kenmerken landingspagina:

• Er is maar 1 optie: iets kopen
• Geen menuknoppen, links naar andere pagina’s of blogs (elimineren van afleiding)
• Relatief lange pagina waarin je niet alleen over je product of dienst vertelt maar ook onder andere storytelling en social proof toepast en bezwaren wegneemt

Cornerstone pagina’s

Cornerstone content is de kern van een website. Het kan een blogbericht of pagina zijn, wij houden het voor dit artikel even op pagina’s. Een cornerstone pagina heeft betrekking op een onderwerp / zoekterm waar je hoog op wilt scoren en bevat de beste en meest volledige informatie over dit onderwerp.

Cornerstone pagina’s moeten goed in elkaar zitten. De pagina moet een duidelijke structuur hebben en de tekst moet volledig zen scanbaar zijn. Daarnaast is het belangrijk dat een cornerstone pagina regelmatig bijgewerkt wordt en eigenlijk een samenvatting is van alle andere berichten of pagina’s die over dit onderwerp op je website staan.

Kenmerken cornerstone pagina:

• Lange teksten (paar duizend woorden)
• Informatief
• Combineren inzichten uit verschillende blogberichten
• Behandelen alles wat belangrijk is rondom het onderwerp
• Staat idealiter in het hoofdmenu van je website

Wat is het doel van een cornerstone pagina?

Stel dat je goed gevonden wilt worden op de zoekterm “online marketing”, dan ben je niet de enige. Er is veel concurrentie op deze zoekterm. Je hebt al behoorlijk veel blogs geschreven die gerelateerd zijn aan de zoekterm, denk aan:

• Hoe schrijf je een salespagina die scoort
• Met deze 10 onderwerpsregels wordt je e-mail zeker geopend
• Waarom adverteren op Facebook nog steeds lucratief kan zijn
• De invloed van de nieuwste Google update op jouw SEO

Elk blog gaat over een deel van online marketing, maar Google weet niet welke blog nou het meest belangrijk is.

Een cornerstone pagina zet je in om Google te laten weten dat dat de belangrijkste pagina over het onderwerp is en dat je daarmee dus wilt ranken. Op deze pagina vertel je alles wat je kunt bedenken over het onderwerp.

Linkstructuur cornerstone pagina

Hoe zorg je er nou voor dat Google snapt dat een bepaalde pagina een cornerstone pagina is? Dat kan onder meer door een goede linkstructuur op te zetten. Het komt er eigenlijk op neer dat elk artikel dat je over het onderwerp schrijft moet linken naar je cornerstone pagina.

Als we het voorbeeld aanhouden en een pagina maken die “Ultieme inleiding in online marketing” heet, dan moeten we zorgen dat de losse blogs die we eerder noemden allemaal naar deze pagina linken. Ook als er nieuwe blogs bijkomen die over hetzelfde onderwerp gaan, moeten die een linkje bevatten naar deze cornerstone pagina. Hoe meer linkjes er naar een pagina gaan, hoe groter de kans dat deze pagina hoger scoort in de zoekresultaten.

Pillar pagina’s

Hier wordt het een beetje verwarrend. Sommige partijen gebruik pillar pagina namelijk als synoniem voor cornerstone pagina terwijl andere partijen het toch weer net iets anders zien.

Als we het onderwerp Online marketing weer even nemen, dan zou je kunnen zeggen dat dit onderwerp zo veelomvattend is, dat het bijna niet te doen is om vanuit één cornerstone pagina naar al die individuele blogs te linken.

Pillar pagina’s zijn in dat geval ondersteunende pagina’s zijn die een brug slaan tussen je cornerstone pagina en je blogs. Als we het over online marketing als onderwerp voor de conerstone pagina hebben, zou je pillar pagina’s kunnen maken over:

• E-mailmarketing
• SEO
• Contentmarketing
• Social media advertising

Vanaf de individuele blogs en de pillar pagina’s link je ook nog weer naar je cornerstone pagina. Als je deze opzet aanhoudt, ga je ervanuit dat je 1 cornerstone pagina hebt die ondersteund wordt door 4 à 5 pillar pagina’s die weer ondersteund worden door tientallen blogs.